1 hour ago
2
REPUBLIKA.CO.ID,Jakarta — Kolaborasi lintas industri kian menjadi strategi baru dalam memperluas nilai ekonomi. Hal itu tercermin dalam kerja sama DHL Express Indonesia dengan desainer fashion lokal Machine56 yang meluncurkan koleksi fashion kapsul perdana. Kolaborasi ini memadukan logistik global dengan industri kreatif, sekaligus membuka peluang ekonomi baru bagi brand lokal Indonesia di pasar internasional.
Machine56, brand fashion yang lahir di Bandung dan kini mulai menembus pasar global, dikenal lewat tipografi terenkripsi dan visual cyber yang terinspirasi manga. Dalam kolaborasi ini, kekuatan identitas kreatif tersebut dipadukan dengan sistem visual DHL yang telah dikenal luas secara global, menciptakan produk bernilai tambah yang tidak hanya bersifat estetis, tetapi juga komersial.
Kolaborasi ini tidak sekadar menghadirkan produk bermerek bersama. Lebih dari itu, koleksi kapsul ini merepresentasikan model kemitraan ekonomi kreatif, di mana brand global berperan sebagai katalis bagi ekspansi brand lokal ke pasar internasional.
Dalam koleksi ini, Machine56 menerjemahkan bahasa visual khasnya ke dalam dialog dengan identitas merah-kuning DHL yang ikonik. Elemen airway bill, kode industri, serta sistem penandaan logistik menjadi fondasi desain yang dikonseptualisasikan ulang melalui tipografi kompleks khas Machine56.
Produk yang dihadirkan meliputi jaket, pullover, messenger bag, lanyard, hingga T-shirt. Seluruhnya dirancang untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup urban yang dinamis, sekaligus memiliki nilai ekonomi sebagai produk lifestyle yang menyasar segmen pasar muda dan kreatif.
“Di DHL, pekerjaan kami sejak awal adalah memastikan segala hal bisa terus bergerak. Melalui kolaborasi ini, kami mengeksplorasi potensi ekonomi yang lahir ketika logistik, ide, dan kreativitas saling bertemu,” ujar Ahmad Mohamad, Senior Technical Advisor DHL Express Indonesia dalam keterangannya, Kamis (5/2/2026).
Ia mengatakan, kolaborasi tersebut menunjukkan bagaimana logistik tidak hanya berperan sebagai penopang distribusi, tetapi juga sebagai enabler bagi pertumbuhan bisnis kreatif. Ketika brand global berkolaborasi dengan kreator lokal yang memiliki identitas kuat, nilai ekonominya dapat beresonansi hingga ke pasar global.
Bagi DHL Express Indonesia, koleksi kapsul ini menjadi pendekatan baru dalam menjangkau segmen pelaku usaha muda, perajin, kreator, serta komunitas bisnis kreatif yang kini menjadi salah satu motor pertumbuhan ekonomi nasional.
“Machine56 merepresentasikan kreativitas Indonesia yang disiplin, autentik, dan siap bersaing di pasar global,” kata Ahmad.
“Mendukung brand seperti Machine56 merupakan bagian dari komitmen kami untuk membantu bisnis Indonesia meningkatkan daya saing dan memperluas akses ke pasar internasional," tambahnya.
Sementara itu, bagi Machine56, kolaborasi ini memiliki makna strategis dalam perjalanan bisnis mereka.
“Kolaborasi ini adalah bagian dari proses pertumbuhan brand kami, dari sebuah studio kecil di Bandung hingga berinteraksi langsung dengan sistem dan standar global,” ujar Rajaya Yogaswara, Founder dan Creative Director Machine56.
Ia menegaskan, Machine56 tidak membangun bisnisnya dengan orientasi label lokal atau global semata, melainkan dengan konsistensi pada bahasa visual yang autentik. Ketika identitas tersebut diakui oleh brand global seperti DHL, hal itu menjadi validasi atas daya saing ekonomi kreatif Indonesia.
“Bekerja dengan sistem visual ikonis milik DHL menjadi tantangan tersendiri. Kami memperlakukan identitas mereka seperti cetak biru teknis, lalu mengolahnya menjadi produk bernilai ekonomi yang relevan dengan pasar lifestyle global,” tambah Yoga.
Bagi brand global, identitas yang autentik dinilai memiliki nilai ekonomi jangka panjang dibanding sekadar mengikuti tren sesaat. Kolaborasi semacam ini juga memperlihatkan bagaimana sinergi lintas sektor dapat menciptakan produk bernilai tambah.
Sebagai brand fashion Indonesia pertama yang berkolaborasi dengan DHL, Machine56 memandang langkah ini sebagai bagian dari ekosistem ekonomi kreatif yang lebih besar, yakni membawa brand Indonesia naik kelas dan terintegrasi dalam rantai nilai global.
Koleksi kapsul tersebut diproduksi secara eksklusif secara global dan merepresentasikan pertemuan antara kreativitas, sistem logistik, serta peluang ekonomi baru bagi industri kreatif Indonesia.
