2 hours ago
6
REPUBLIKA.CO.ID, BANDUNG - Jenama modest fashion Haadiya karya Alia Karenina resmi diluncurkan dalam acara bertajuk “In Return” yang digelar di Bandung. Peluncuran ini sekaligus menjadi momentum relaunch brand modest wear Aleiya, menandai langkah baru keduanya dalam menemani perjalanan spiritual muslimah Indonesia melalui pilihan busana yang sarat nilai.
Acara peluncuran dirancang sebagai ruang reflektif yang mengajak audiens menyelami makna di balik pilihan berpakaian syar’i. Tidak sekadar memperkenalkan koleksi, momentum ini juga menjadi perenungan atas perjalanan spiritual perempuan muslimah dalam mengekspresikan identitas diri melalui busana yang selaras dengan iman.
Membuka rangkaian acara, kajian bertema How to be Inspired by Faith, Rooted in Values disampaikan oleh Ustaz Sidqi Kamal Zimah. Tema ini sejalan dengan brand tagline Haadiya Syari, yaitu Inspired by Faith, Rooted in Values. Ia menekankan bahwa kekuatan iman tercermin dari nilai yang dipegang dalam setiap aspek kehidupan, termasuk dalam berbusana.
“Ketika kita berpakaian dengan niat yang tulus, kita tidak hanya menunjukkan identitas sebagai muslim, tetapi juga mengajak orang lain merasakan keindahan iman melalui pilihan yang kita buat,” ujarnya.
Founder Haadiya, Alia Karenina, menjelaskan bahwa brand ini lahir bukan semata mengikuti pertumbuhan industri fashion halal, melainkan menjawab panggilan personal yang lebih dalam. Ia melihat masih adanya persepsi bahwa busana syar’i menjadi keterbatasan bagi perempuan untuk berekspresi.
“Setiap desain adalah refleksi perjalanan spiritual, di mana saya menemukan bahwa berpakaian sesuai tuntunan Islam adalah tentang merayakan identitas sebagai muslimah dengan penuh kebanggaan dan keyakinan,” kata Alia.
Momentum peluncuran yang berdekatan dengan Ramadan turut memperkuat relevansi kehadiran Haadiya. Di bulan suci, semakin banyak muslimah memilih berpakaian lebih tertutup sebagai bentuk ketaatan dan penjagaan diri. Haadiya hadir menjawab kebutuhan tersebut melalui busana syar’i yang nyaman, bermakna, dan tetap berkelas.
Tema “In Return” yang diusung menjadi benang merah keseluruhan koleksi. Filosofi ini mengajak muslimah memahami bahwa setiap pilihan yang dilandasi niat baik selalu menghadirkan balasan. Dalam konteks modest fashion, pilihan berpakaian bukan sekadar estetika, melainkan cerminan nilai, niat, dan arah hidup. Haadiya dimaknai sebagai “hadiah” berupa ketenangan, kejernihan, dan kekuatan batin dari Sang Pencipta.
Nilai tersebut diterjemahkan dalam pendekatan desain dan material koleksi. Pada kapsul perdananya, Haadiya berkolaborasi dengan desainer Adrie Basuki melalui penggunaan batik Sadabhumi, karya yang lahir dari filosofi perjuangan dan terinspirasi dari para pejuang kanker.
Alia menyebut kolaborasi ini memiliki kedekatan personal sekaligus membawa misi sosial. “Saya berharap semakin banyak brand terinspirasi untuk berkolaborasi dengan para pejuang hebat yang tengah menghadapi ujian hidup,” katanya.
Meski tidak berlatar belakang sebagai fashion designer, Alia menegaskan komitmennya membuka ruang kolaborasi seluas mungkin demi mendorong pertumbuhan industri modest fashion nasional serta mempererat ukhuwah antar pelaku industri.
Selain memperkenalkan Haadiya, peluncuran ini juga menandai relaunch Aleiya, brand yang telah lebih dulu dirintis sejak 2022. “Aleiya telah lebih dulu hadir dan kini tengah bertransformasi dengan mengedepankan desain yang lebih sederhana, agar semakin relevan bagi generasi muda yang mulai mengadopsi gaya modest,” ujar Alia.
Haadiya diposisikan sebagai lini syar’i yang berakar pada nilai dan kesadaran spiritual, sementara Aleiya hadir dengan pendekatan modest wear yang menonjolkan estetika serta kenyamanan untuk generasi yang lebih muda.
Acara peluncuran Haadiya x Aleiya turut didukung sejumlah mitra yang memiliki visi sejalan dalam mendorong gaya hidup bernilai dan berdampak, di antaranya BTN, Bank Syariah Nasional (BSN), Rumah Wakaf Indonesia, Martha Tilaar, serta brand kolaborator lainnya.
Produk Haadiya dan Aleiya tersedia mulai 18 Februari 2026 melalui situs resmi inreturn.co.
